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更懂TH,酷开倍投金额动态家庭画像定义OTT大屏生存法则

来源:融合网|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2019-07-24 17:11 阅读:次
核心提示:OTT大屏其实也是重混的产物,作为互联网时代在客厅场景下催生的“屏幕媒体”,它继承了传统电视多用户触达和强制曝光的传播特点,同时又兼具互联网互动性强、广告位资源丰富的营销优势,在有效流量阵地稀缺的当下成为广告主的必争之地。

物联网之父凯文·凯利在《必然》中预言了通向未来世界的12个趋势,其中提到一个词叫做“重混”(Remixing)。

所谓重混,是指大多数新事物都将是旧事物的重组,基本元素不会发生变化,但是会迸发出新的活力。

OTT大屏其实也是重混的产物,作为互联网时代在客厅场景下催生的“屏幕媒体”,它继承了传统电视多用户触达和强制曝光的传播特点,同时又兼具互联网互动性强、广告位资源丰富的营销优势,在有效流量阵地稀缺的当下成为广告主的必争之地。

需要重视的是,广告投放效果不仅和平台的营销力有关,还取决于投放过程是否实现了用户流量的有效转化,甚至于与用户之间简单而有效的交互,这种高价值的流量才是广告主所追求的终极目标。

但某种程度上,任何一个广告主都不可能“承包”所有流量,如何在可控、可感的流量阵地中帮助广告主完成对目标人群的定位,用精准流量撬动营销转化便成为一场成功营销攻势的关键动作。

然而,面对OTT大屏下以家庭为单位形成的数据源,针对私屏的TA(Target Audience)即目标受众形成的人群画像已然失去了实用意义,想要实现OTT用户价值的转化,首先要在OTT领域创建新的用户画像模型。

这种新的价值模型如何重新构建?据融合网|DWRH.net获悉,酷开倍投金额基于千万级的源生数据率先提出目标家庭TH(Target Household)的概念,即动态家庭画像,重新定义了OTT大屏的生存法则。那么,这个动态家庭画像又有何特色?

分时分场景 轻松实现数据资产化

全量数据精细化是发挥大屏价值的基础。(责任编辑:方向)

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